年中大促“6·18”臨近，各大電商與社交媒體平臺(tái)如何打響大促品牌營(yíng)銷(xiāo)第一槍?今天粉絲們可以搶先洞察，給正在準(zhǔn)備“6·18”促銷(xiāo)活動(dòng)的你一些活動(dòng)靈感與啟迪。

　　首先來(lái)盤(pán)的就是“元老級(jí)”電商平臺(tái)：淘寶與京東

　　淘寶將活動(dòng)周期設(shè)置為：種草期(5月21-25日)預(yù)售期(5月26-31日)、開(kāi)門(mén)紅(5月31-6月3日)、品類(lèi)日(6月4-13日)、預(yù)熱期(6月14-15日)、高潮期(6月15-20日)

　　5.21-5.25會(huì)買(mǎi)CP花式種草/5.26蓄水大事件

　　每日專(zhuān)場(chǎng)生成主播行家預(yù)售種草清單，小二&主播&明星互動(dòng)內(nèi)容二次發(fā)酵出圈。小二行家現(xiàn)場(chǎng)評(píng)測(cè)，發(fā)放貨品福利;易烊千璽虛擬形象空降，為官方行家團(tuán)造勢(shì);品牌行家?guī)蛶蛨F(tuán)集聚盛典，助力大促預(yù)售開(kāi)賣(mài)。

　　618品類(lèi)日·每日發(fā)現(xiàn)主題

　　每天1頭部主播+N個(gè)特色行家，新趨勢(shì)品類(lèi)、高潛力品類(lèi)、爆發(fā)品類(lèi)細(xì)分化內(nèi)容陣地，每日主推新超官1+N形式+店播主打品類(lèi)。

　　京東將活動(dòng)周期設(shè)置為：預(yù)售期(5月23-31日)、開(kāi)門(mén)紅(6月1-2日)、專(zhuān)場(chǎng)期(6月3-11日)和高潮期(6月12-20日)

　　全景玩法：

　　深化晚8心智，打造23天不間斷的“京質(zhì)生活好物” 

　　6.2超品日;6.3 商家狂歡日;8日為plus day等差異化玩法。

　　東聯(lián)計(jì)劃等系列產(chǎn)品 攜手合作伙伴共創(chuàng)好物狂歡

　　鮮花品類(lèi)圍繞5.20表白節(jié)打響首戰(zhàn)，61兒童節(jié)及暑期預(yù)熱，在5.26布局樂(lè)園日，聯(lián)動(dòng)王者榮耀I(xiàn)P，5.31圖書(shū)品類(lèi)日心智，6.20父親節(jié)延續(xù)用戶(hù)送禮心智。

　　差異化品牌/品類(lèi)在618全周期生態(tài)中觸達(dá)消費(fèi)者

　　全新貨品“領(lǐng)航計(jì)劃”，對(duì)尖貨給予流量激勵(lì)。打造新品趨勢(shì)和內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)品類(lèi)特色，在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上主攻視頻+直播打造出 “好貨好內(nèi)容” 。

　　抖音：優(yōu)質(zhì)直播間和視頻內(nèi)容，抖音電商專(zhuān)屬特色與互動(dòng)玩法

　　“破圈預(yù)熱期”、“蓄水種草期”、“大促轉(zhuǎn)化 期”、“持續(xù)增長(zhǎng)期”等不同階段，從策略、核心手段+進(jìn)階手段、指標(biāo)為品牌提供了不同的營(yíng)銷(xiāo)策略。

　　巨量多樣化IP為品牌提供差異化內(nèi)容服務(wù)。

　　快手：寵粉節(jié)與品類(lèi)日排位賽與好貨曝光增加流量

　　打造實(shí)在主播寵粉日，平臺(tái)提供流量資源。

　　打造行業(yè)專(zhuān)屬品類(lèi)日，幫助品牌爆款好物得到更多定向?qū)倨毓狻?/p>

　　實(shí)在好貨排位賽，發(fā)布掛車(chē)短視頻、發(fā)現(xiàn)短視頻實(shí)在好貨，共享日均千萬(wàn)級(jí)流量曝光。

　　小紅書(shū)：打造品牌爆款內(nèi)容與筆記，結(jié)合小紅書(shū)社區(qū)話題增加品牌玩法

　　小紅書(shū)平臺(tái)提前布局品牌與達(dá)人內(nèi)容，通過(guò)打造爆款筆記與爆款內(nèi)容為品牌加強(qiáng)用戶(hù)心智。

　　配合618期間小紅書(shū)平臺(tái)的官方玩法和社區(qū)話題，進(jìn)行品牌的定制玩法。

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